Sprzedaż lodów w I połowie 2026 roku
Rynek lodów w I półroczu 2026 r. okazał się wyjątkowo odporny na niesprzyjające warunki pogodowe. W sklepach detalicznych do 2500 m², z wyłączeniem Top KA, wartość sprzedaży kategorii wyniosła była o zaledwie 0,2% niższa niż w analogicznym okresie 2025 r. Spadek wartości odpowiadał spadkowi wolumenu o 0,2%, co oznacza, że poziom cen w kategorii pozostał relatywnie stabilny.
Na wynik istotnie wpływała pogoda. Pierwsze półrocze 2026 było wyraźnie chłodniejsze niż poprzednie lata – średnia temperatura dla stycznia-czerwca wyniosła ok. 7,3°C wobec 8,3°C w 2025 r. i 9,7°C w 2024 r. Szczególnie niekorzystne dla sprzedaży lodów były bardzo chłodne styczeń i luty oraz chłodniejszy kwiecień. Dopiero maj i czerwiec przyniosły wyraźne ocieplenie, a czerwiec 2026 był nawet o 1,1°C cieplejszy niż rok wcześniej. Mimo takiego otoczenia pogodowego kategoria praktycznie utrzymała ubiegłoroczny poziom sprzedaży, co wskazuje na jej wysoką odporność i silne zakorzenienie w codziennych zakupach.
Za stabilność rynku odpowiadały przede wszystkim lody impulsowe. Ich sprzedaż wartościowa pozostała na poziomie ubiegłego roku (0,0%), mimo spadku liczby transakcji o 5,2%. Ubytek ten został w całości skompensowany większą liczbą opakowań w koszyku (+3,3%) oraz wzrostem średniej ceny za opakowanie (+1,9%). Oznacza to, że konsumenci kupowali lody rzadziej, ale podczas wizyty w sklepie częściej sięgali po większą liczbę produktów.
Słabiej zachowywały się lody familijne, których wartość sprzedaży spadła o 0,9%. Również tutaj głównym negatywnym czynnikiem była mniejsza liczba transakcji (-3,8%), częściowo ograniczona przez wzrost liczby opakowań w koszyku (+1,6%) i średniej ceny (+1,3%). Warto zwrócić uwagę, że mimo spadku wartości lody familijne zwiększyły swój udział wolumenowy, co może wskazywać na presję cenową i większą ostrożność konsumentów przy zakupach.
Kategoria pozostaje przy tym bardzo szeroko dostępna – występuje w 92% analizowanych sklepów, przy czym dostępność lodów impulsowych jest wyraźnie wyższa niż familijnych. Rynek jest również mocno skoncentrowany – czterech największych producentów odpowiada za około 80% wartości sprzedaży, co pokazuje znaczenie liderów dla rozwoju całej kategorii.
Wniosek: utrzymanie sprzedaży lodów niemal na poziomie 2025 r. pomimo chłodniejszego półrocza należy ocenić pozytywnie. Największym motorem stabilizacji były lody impulsowe, które skutecznie wykorzystują zakupy okazjonalne i zwiększenie liczby produktów w koszyku. Jednocześnie wyniki pokazują, że cieplejsze drugie półrocze może stworzyć przestrzeń do odbudowy dynamiki kategorii, szczególnie jeśli pogoda będzie sprzyjała wzrostowi częstotliwości zakupów. W przypadku lodów familijnych kluczowe będzie natomiast zwiększenie atrakcyjności koszyka i ograniczenie odpływu transakcji.
Kamil Ślemp
Analityk danych, CMR
